Создание концепции для рекламной предметной съёмки

Зачем нужна концепция?

• Делает кадр цельным и запоминающимся
• Помогает выделиться среди конкурентов
• Подходит под конкретные каналы (соцсети, сайт, баннеры)
• Управляет настроением и восприятием товара

Без чёткой идеи даже технически безупречное фото остаётся безликим. Концепция превращает предмет в героя истории.

Из чего состоит концепция?

1. Идея — что мы хотим донести: аутентичность, премиальность, технологичность или уют.
2. Свет и цвет — мягкий vs жёсткий свет, тёплые или холодные оттенки.
3. Реквизит и окружение — всё, что усиливает образ, но не отвлекает от продукта.
4. Композиция — расположение объектов, симметрия или динамика, пустое пространство.
5. Формат — квадрат, горизонталь или вертикаль под конкретные площадки.

Примеры видов концепции (на примере шампуня для волос)

1. Атмосферный лайфстайл
   Шампунь на полочке в ванной: рядом сложенное полотенце, деревянный лоток с маслами, в зеркале видна ветка эвкалипта. Обыденный ритуал ухода — и ваш продукт его главный герой.
2. История в кадре
   Флакон шампуня на туалетном столике: рядом кисточки для макияжа, небольшой флакон духов. Кадр как часть утренней рутины.
3. Природный минимализм
   Флакон на светлом фоне, поставлен на срез натурального камня, вокруг — аккуратно разложенные листья алоэ или веточки зелёного чая. Простота и натуральность в каждой детали.
4. Съёмка с водой
   Заморозка момента: струя воды стекает по флакону или распыление шампуня в каплях в воздухе. Вода подчёркивает текстуру и лёгкость формулы.
5. Лабораторная тематика
   Шампунь на белом столе рядом с мензурками, пипетками и пробирками, в которых прозрачные жидкости — акцент на научной точности и инновационных формулах.

Это лишь несколько примеров — на самом деле существует огромное множество подходов: от графических инсталляций до сюрреалистичных коллажей. В каждой задаче мы ищем свой уникальный визуальный язык.

Как мы работаем над концепцией?

1. Бриф: собираем все детали — задачи, ЦА, референсы.
2. Moodboard: визуальные образы, цветовые палитры, стили.
3. ТЗ и эскизы: чёткий план съёмки, раскадровки ключевых сцен.
4. Подбор команды и реквизита: гафер, ассистент, сет-дизайнер, стилист. Подготовка командой: закупка или создание реквизита, стилизация пространства и тестовые сборки сцены.
5. Съёмка и постпродакшн: реализация идеи, цветокоррекция, ретушь, подготовка файлов.

Каждый этап согласовывается с вами: оперативная обратная связь помогает избежать правок и уложиться в бюджет и сроки.

Создание сильной концепции — это инвестиция в успех кампании. Если вы хотите, чтобы ваши фотографии не просто показывали товар, а рассказывали историю и вызывали нужные ассоциации — напишите мне. Я предложу концепцию, которая идеально впишется в стратегию вашего бренда.